‘띄우려면 먼저 숨겨라.’

요즘 ‘숨기기 전략’이 가요계에서 다시 주목받고 있다.

공개 전부터 유명 가수 누가 피처링에 참여했다느니 하면서 가수와 노래 알리기에 앞장서던 종전 분위기와는 사뭇 다른 모습이다.

최근 ‘숨기기 전략’으로 상당한 효과를 거둔 사례는 단연 서태지. 가요계 ‘신비주의의 대명사’ 서태지는 지난 7월 29일 8집의 첫 번째 싱글 발매를 앞두고 ‘007작전’을 방불케 하는 ‘블라인드 마케팅’ 전략으로 눈길을 끌었다.

서태지의 이 같은 숨기기 전략은 아직 끝나지 않았다. 이미 정규 8집에 수록될 곡들은 작업이 모두 마무리된 상태지만 한 차례 더 있을 싱글 발매와 정규 음반에 대한 정보는 아직 공개하지 않고 있어 팬들 사이에선 추측들만 난무한 상황이다.

올가을 앨범 발매를 앞두고 있는 월드스타 비와 동방신기 역시 새 음반 작업에 있어선 ‘숨기기 전략’으로 일관하고 있다.

신인 가수의 경우 얼굴을 공개하기 전 노래와 뮤직비디오를 선공개하는 전략도 다시 주목받는 상황이다.

얼마 전 디지털 싱글 ‘고독한 인생’을 발표한 가수 ‘G’는 얼굴을 드러내지 않고 뮤직비디오를 통해 궁금증을 유발시키며 큰 관심을 모았다.

‘G’의 뮤직비디오는 소지섭과 ‘리틀 소지섭’으로 통하는 아역배우 유승호의 첫 연기 맞대결로 네티즌 사이에서 큰 화제가 됐다. 그러나 정작 ‘G’가 누구인지 공개되지 않아 궁금증을 유발시키고 있는 상황.

이미 ‘추녀 논란’을 일으킨 가수 지아(Zia) 역시 가수의 얼굴을 알리기 전 대작 뮤직비디오를 먼저 공개하며 네티즌의 관심을 모으기도 했다.

이러한 ‘숨기기 전략’은 이미 예전 조성모 왁스 등이 데뷔 당시 일명 ‘얼굴없는 가수’로 주목받으면서 가요계에서 각광받았던 전략. 유명 스타들이 등장하는 뮤직비디오만 공개하고 정작 가수는 공개하지 않는 전략으로 당시 조성모와 왁스 등은 데뷔 후 큰 인기를 누린 바 있다.

‘G’를 기획한 더박스의 박세진 실장은 “최근 온라인 음반시장이 활성화되면서 피처링 등으로 이슈메이킹을 해 매출을 올리는 것이 성공방식이었으나 G는 비공개 전략을 택했다”며 “요란한 홍보 활동이 우선되기보다는 먼저 신인가수의 음악을 대중에게 들려주는 데 효과적이라고 생각한다”고 말했다.

홍동희 기자(mystar@heraldm.com)