‘이노션은 삼성특검의 수혜주?’

현대.기아차의 신차 광고를 수주하며 고강력 파워엔진을 장착한 광고대행사 이노션이 광고업계의 절대지존 제일기획을 따라잡는 등 ‘깜짝 역전’을 연출해 주목받고 있다.

6일 한국방송광고공사에 따르면 지난 1월 광고신탁액에서 이노션이 전년동기대비 159% 증가한 176억1000만원을 수주, 광고업계 만년 1위인 제일기획을 제치고 1위에 등극했다. 이노션은 지난해 12월 광고수준 4위에 랭크됐었다.

반면 제일기획은 152억8000만원(2위)으로 창사이래 처음 1위 자리를 내줬다. 삼성특검으로 인해 광고주인 삼성그룹 계열사의 광고물량이 크게 줄었기 때문이다. 즉, 이노션이 삼성특검의 수혜주가 됐다는 얘기다.

이에 대해 광고업계 한 관계자는 “이노션의 이번 ‘깜짝 역전’은 삼성 특검수사의 영향으로 삼성그룹 계열사들이 광고 물량을 줄인 반면 신차를 앞세워 현대.기아차의 공격적인 광고물량 공세가 말물리면서 나타난 일시적인 현상”이라고 분석했다.

실제 삼성전자의 올해 1월 광고액은 전년동기에 비해 26% 줄어드는 등 삼성그룹 주요 계열사의 광고물량을 대폭 축소했다. 반면 기아차는 ‘모하비’와 ‘뉴모닝’을, 현대차는 ‘제네시스’를 시판하면서 기아차는 광고액을 전년동기보다 186%, 현대차는 91%씩 확대했다.

이노션에서 현대.기아차의 광고 비중이 절반을 넘어서는 만큼 신차의 광고 지원이 1월 1위 도약의 발판이 됐다는 것이다. 그러나 광고업계에선 이번 이노션의 깜짝 역전을 일시적인 ‘한달천하’로 막을 내릴 것이란 시각이 지배적이다. 2월이면 이노션 1위 승차의 일등공신인 기아.현대차 광고 물량이 중단되기 때문에 제일기획의 1위자리 탈환이 확실하다는 게 게 업계의 시각이다.

윤정현 기자(hit@heraldm.com)