기존 럭셔리 브랜드에 식상한 젊은층, 새 명품에 환호

국내에서도 ‘신 명품’이 뜨고 있다. 이미 알려질대로 알려진 기존 명품(럭셔리) 브랜드에 식상한 이들을 중심으로 새로운 명품 브랜드들이 빠르게 파고들고 있다. 특히 젊은 패션 매니아들은 외국에서도 ‘핫(hot) 아이템’으로 통하는 신규 브랜드들에 신속하게 대응, 새 바람을 일으키고 있는 중이다.

청담동 신로데오거리에서 만난 K씨(32.외국계 금융사 근무)는 “누가 봐도 ‘척’ 알아보는 명품브랜드는 싫증난지 오랩니다. 우스갯소리로 ‘도나 개나 입고, 들고 다니는 명품은 이젠 재미없다’는 게 이 바닥의 새 불문률이에요. ‘명품입네…’하고 티를 팍팍 내는 브랜드보다, 무슨 브랜드인지 알듯모를듯 한 브랜드가 더 신명품으로 꼽히죠. 그래도 선수들끼리는 단박에 알아보거든요”라고 말했다.

이들이 좋아하는 브랜드는 커스텀 내셔널, 후세인 샬라얀, 스텔라 매카트니, 빅터 & 롤프, 다이안 폰 퍼스텐버그 등이 꼽힌다. 또 헬무트 랭, 나르시소 로드리게스 등도 인기다. 패션에 둔감한 이들에겐 한결같이 낯선 이름이지만 멋내는데 목숨 건(?) 트렌드세터(유행주도그룹)들은 이들 브랜드의 역사며 배경, 특징을 줄줄 꿴다.

“요즘 유행이요? 닐 바렛이나 에르메네질도 제냐의 Z라인처럼 정장스타일을 살짝 비튼 게 각광을 받고 있죠. 감각은 별론데 가격만 턱없이 비싼 근엄한 명품은 이제 사양합니다. 외국 출장길에 패션을 세게(?) 공부하고 들어오는 이들이 많아, 가격도 터무니없이 부풀려놓으면 반응은 싸늘하기 마련이에요”

인테리어 디자이너로 일하는 L씨의 말처럼 멋쟁이들은 최고급 명품 브랜드시장의 기상도를 확확 바꾸어 놓고 있다. 그러자 다급해진 럭셔리 브랜드들도 이들 ‘명품족 2세대’를 겨냥해 제3의 라인을 내놓거나 대대적인 브랜드 혁신작업을 단행하고 있다. 치밀한 시장분석과 정교한 브랜딩 작업 없인 이제 신명품족을 만족시킬 수 없기 때문이다.

신세계백화점의 남성 명품편집매장 ‘MSF’를 이끌고 있는 박인제 부장은 “요즘은 고객이 전문가집단보다 더 많이, 더 빨리, 더 정확히 패션트렌드와 명품정보를 꿰고 있어 놀랄 때가 많다”며 “명품이라고 해도 소재와 디자인이 뒤떨어지면 시장서 바로 도태된다”고 말했다. 박부장은 이어 “과거 같으면 남성고객들은 상하를 한 브랜드로 통일해 입었으나 요즘은 이질적인 브랜드를 믹스해 입는 게 가장 달라진 점”이라고 강조했다. 여러 신명품 브랜드를 섞어놓고 파는 명품멀티샵들이 새록새록 생겨나고 있는 것도 그 때문이라는 것. 이들 멀티샵과 편집매장은 날로 까다로워지는 소비자의 요구에 기민하게 반응해 인기가 높아지고 있다.

국내에선 갤러리아백화점이 90년대말 ‘GDS’을 시작으로 ‘스티븐 알란’ ‘Gstreet 494’ 같은 멀티샵을 선보였고, 롯데백화점 애비뉴엘도 올들어 젊은 명품족을 겨냥해 ‘엘리든’이라는 멀티샵을 오픈한바 있다. 신세계도 지난 8월 새 본점을 개점하며 ‘MSF’를 비롯, 다양한 명품 편집매장을 선보였다.

이같은 변화에 대해 패션디자인및 컬러분석가인 임상민 소장은 “원래 럭셔리브랜드는 대중화되거나 복사품이 횡횡하면 그 가치가 희석되기 마련"이라며 “예전같으면 프랑스와 이탈리아 브랜드만 명품으로 쳤으나 이제는 이스라엘, 네덜란드, 캐나다, 쿠바 태생까지 디자인파워만 뛰어나면 신명품으로 금새 부상한다”고 분석했다.

실제로 완벽한 재단과 파격적인 실루엣으로 인기가 높은 ‘빅터 & 롤프’의 경우 ‘쌍둥이같은 듀오’로 꼽히는 이스라엘 태생의 빅터 호스팅과 네덜란드 태생의 롤프 스노렌이 만든 브랜드며, 조인성이 입어 유명해진 ‘디스퀘어드2’는 캐나다 출신 남성듀오가 탄생시킨 브랜드다.

또 쿠바출신 디자이너 로버트 로드리게즈도 여성스럽지만 섹시한 컬렉션으로 각광받으며 신명품의 대열에 진입한바 있다.

이처럼 신명품은 독창적이거나 상상력이 뛰어날 경우, 또 디자인에 유머가 있을 경우 빠른 속도로 미국및 유럽의 젊은 패션애호가를 파고 들고 있다. 또 아시아및 한국의 경우도 예외가 아니어서 청담동 명품가는 오늘도 새 명품의 등장으로 숨가쁘게 진화를 거듭하고 있다.

이영란 기자(yrlee@heraldm.com)