콘텐츠매출 신기록…주가 반영 기대 높아

'삼순이 신드롬'이 잠자고 있는 iMBC 주가를 깨울 수 있을까.

MBC 드라마 '내 이름은 김삼순'이 40%에 육박하는 시청률을 기록하고 있는 가운데 다시 보기 서비스에서도 역대 최고 기록을 경신하면서 iMBC가 반등에 나설지 주목되고 있다. iMBC는 MBC 자회사로, MBC 방송 프로그램의 다시 보기, 대본 보기 등 디지털 콘텐츠 부문 매출 비중이 59%에 달한다.

iMBC에 따르면 다시 보기 유료 서비스 2/4분기 월 평균 매출은 1/4분기 월 평균 매출에 비해 97% 증가한 것으로 나타났다. 정액제 서비스도 1/4분기에 비해 70%가량 증가했다. 특히 '내 이름은 김삼순'이 첫 방영된 6월 매출은 1/4분기 월 평균 매출에 비해 3.4배 증가했고, 5월에 비해서도 50% 이상 늘어났다. '내 이름은 김삼순' 6회가 나간 지난 17일에는 유료 다시 보기 서비스 개시 이래 하루 매출 중 최고치를 기록했다. '내 이름은 김삼순' 신드롬이 거세지면서 iMBC 전체 유료 다시 보기 서비스 매출 가운데 27%의 비중을 차지하고 있다.

iMBC 측은 "앞으로 8회분의 방송이 더 남아 있는 만큼 신기록이 또 한 번 경신될 가능성이 매우 높다"고 밝혔다.

iMBC는 위성 DMB 테마를 타고 올 초 1만3200원까지 올랐다가 기대감이 꺼지면서 지난 5월 5000원대까지 주저앉았지만 최근 7000원대로 회복했다.

키움닷컴 조병희 연구원은 "iMBC 매출 중 콘텐츠 매출 비중이 절대적으로 높은 만큼 '내 이름은 김삼순' 흥행이 2/4분기 iMBC 실적 개선과 함께 주가에 긍정적으로 작용할 전망"이라면서 "하지만 제한적인 매출구조가 개선되지 않는 한 장기적인 주가 상승 모멘텀은 기대할 수 없다"고 말했다.

곽세연 기자(ksyeon@heraldm.com)