여름음료 이색 이름짓기 붐

스타벅스의 ‘프라푸치노’, 엔제리너스커피의 ‘엔제린스노우’, 파스쿠찌의 ‘그라니따’. 강렬한 햇살이 내리쬐는 여름 시즌을 맞아 커피전문점들이 시원한 음료를 앞세워 ‘이름 각축전’을 벌여 주목된다. 상호를 활용하는 방법으로 브랜드를 만들거나 제품의 특성을 부각시킨 이름으로 소비자를 공략하고 있는 것이다.

엔제리너스커피의 아이스음료는 ‘엔제린스노우’다. 브랜드명인 ‘엔제리너스커피’와 차가운 눈을 뜻하는 ‘스노우’를 합친 이름이다. 이 브랜드는 ‘천사가 내려준 눈처럼 감미롭고 시원한 음료’란 의미를 담고 있다는 게 회사 측 설명이다. 엔제린스노우는 카라멜카페모카, 그린티, 요거트스무디, 레드빈카페 등 총 13종으로, 여름철 전체 매출의 20%를 차지하는 인기 제품군이다.

할리스커피도 상호와 ‘카푸치노’ 커피를 합성한 아이스음료 ‘할리치노’를 내놓고 여름 사냥에 들어갔다. 강형희 엔제리너스커피 팀장은 “경쟁이 치열한 여름음료시장에서 브랜드를 대표하는 차별화된 제품명은 매출 향상은 물론 브랜드 연상 효과도 가져온다”며 “엔제린스노우는 총매출의 25%를 목표하고 있다”고 말했다.

제품의 특성을 집중 부각한 브랜드도 유행이다. 스타벅스의 ‘프라푸치노’, 파스쿠찌의 ‘그라니따’, 커피빈의 ‘아이스블랜디드’ 등이 대표적이다.

‘스무디’처럼 이미 익숙해진 브랜드 대신 스타벅스엔 자신만의 여름음료인 ‘프라푸치노’를 판매하고 있다. 이 브랜드는 얼음 음료를 뜻하는 ‘프라페’와 ‘카푸치노’를 합성한 단어다. 최근엔 ‘비바노’라는 새로운 스무디 제품 라인도 선보였다.

파스쿠찌는 과일에 설탕과 와인 또는 샴페인 등을 넣은 ‘그라니따’란 브랜드를 붙였다. 던킨도너츠도 과일 원액과 얼음을 갈아 만든 ‘쿨라타’를, 배스킨라빈스에선 커피나 생과일을 요거트 아이스크림, 얼음 등을 섞어 만든 ‘블라스트’로 여름상전을 펼치고 있다.

윤정현 기자(hit@heraldm.com)