왜 스페인 패션에 열광하는가

‘비엔베니도스(Bienvenidos.만나서 반가워), 스페인 패션!’

스페인 패션이 전 세계 패션의 패러다임을 변화시키고 있다. 명품을 비롯해 대중적인 인기 브랜드로 일찌감치 패션계를 장악한 영국, 프랑스, 이탈리아나 신흥 패션 강국으로 꼽히는 미국이나 일본보다 시작은 늦었지만 지금의 무서운 성장세는 당장이라도 그들을 따라잡을 기세다.

스페인에서 태어난 자라(Zara), 망고(Mango), 캠퍼(Camper), 쿠스토 바르셀로나(Custo Barcelona), 로에베(Loewe), 우먼시크릿(Women Secret) 등의 글로벌 브랜드들은 각자의 개성으로 매일 새롭게 전 세계 패션피플들을 사로잡고 있다.

최근 스페인 패션이 부각되고 있는 현상에 대해 전문가들은 ‘패스트 패션(Fast fashion.유행에 따라 빨리 바꾸어서 내놓는 옷을 통틀어 이르는 말)’ 트렌드와 스페인만의 색감, 기존 패션업체들의 제품보다 상대적으로 저렴한 가격이 효과적이었다고 분석한다.

김정희 삼성패션연구소 수석 연구원은 “특히 자라나 망고는 세계화.대중화에 성공한 패스트 패션의 대표주자로 볼 수 있다”면서 “스페인 패션산업이 유연성과 함께 글로벌 트렌드를 리드하게 된 데는 두 브랜드의 역할이 컸다”고 설명했다.

자라의 경우 매주 두 번 신상품으로 기존 의류를 교체한다. 또 200명이 넘는 디자이너들은 1년에 1만5000여가지의 새로운 아이템을 내놓는다. 선택된 디자인이 신상품으로 나오는 기간은 2주 이내. 신상품은 곧바로 세계 각국 매장에 공급된다. 이 같은 시스템이 운영되는 것은 좀 과장해서, ‘빛의 속도’만큼 변덕스러운 젊은이들의 유행 코드와 스타일을 반영한 옷을 선보이기 위해서다.

지난 2006년 스웨덴 브랜드 H&M을 밀어내고 세계 패스트 패션업계 1위에 오른 자라의 강점이 바로 여기에 있다.

최근 한국에 진출해 화제가 된 자라는 지난 1975년 설립 이래 유럽 지역 젊은이들의 폭발적인 인기를 등에 업고 이미 전 세계 69개국에 3824개 매장이 있을 정도로 급성장한 브랜드다. 일본의 유니클로(UNICLO), 미국의 갭(GAP), 영국의 톱숍(TOPSHOP), 스웨덴의 H&M 등 기존 패스트 패션 선두주자들의 성장세를 훨씬 뛰어넘는 수치다.

자라의 모기업인 인디텍스 사는 자라의 운영 방식과 인기 비결을 활용, ‘풀앤베어(Pull and Bear)’ ‘마시모 두티(Massimo Dutti)’ ‘베르슈카(Bershka)’ ‘스트라디바리우스(Stradivarius)’ ‘오이쇼(Oysho)’ ‘자라홈(Zara Home)’ 등 다양한 자매 브랜드도 성공으로 이끌어 냈다. 현재 인디텍스 사의 매출 규모는 94억3500만유로(지난해 기준). 이 중 12억5000만유로를 순이익으로 거두는 등 주목할 만한 매출 성과를 보여주고 있다.

스페인의 또 다른 패스트 패션 대표주자 망고는 국내에 들어온 지 올해로 10년째다. 지난 1984년 바르셀로나에 첫 매장을 낸 이래 현재 전 세계 90개국에 1100여개 매장에서 판매될 정도로 세계적인 인기를 누리고 있는 브랜드다.

국내에는 패스트 패션이란 용어가 아직 낯설 무렵 론칭했지만, 스페인의 감성이 물씬 느껴지는 화려한 프린트와 특색 있는 디자인으로 패션 피플들에게 많은 사랑을 받고 있다. 국내 갤러리아백화점 명품관에서만 지난 2005년 입점 이후 매년 수십 퍼센트의 매출 성장률을 기록했다. 이 같은 인기의 배경은 약 3만장의 옷을 한 시간 내로 분류.분배할 수 있는 빠른 속도 그리고 이 속도를 바탕으로 빠른 유행의 변화를 그대로 표현해 내는 능력과 무관하지 않다. 망고는 스페인산 섬유 부문에서 두 번째로 많은 수출을 하는 회사로 성장하는 원동력이 됐다.

김정희 수석은 망고나 이와 비슷한 콘셉트의 쿠스토 바르셀로나 같은 스페인 패션에 대한 호감이 갈수록 높아지는 데 대해 “스페인은 햇살과 아름다운 자연 경관으로 인해 역사적으로 피카소나 미로 등 예술가들의 활약이 부각되는 국가였다. 그런 저변 문화로 인해 강렬한 색감과 대담한 프린트 등이 특징적인 모티브가 되었고, 개성 있는 패션을 즐기는 젊은이들에게 큰 인기를 끌고 있는 것”이라고 말했다.

이 뿐만이 아니다. 역사적으로 오래 전부터 가죽제품으로 유명했던 스페인은 이런 강점을 살려 캠퍼라는 구두 브랜드를 세계적인 반열에 올려 놓았다.

캠퍼는 기존 명품 구두에 비해 가격이 절반밖에 안 되는 데다 다양한 디자인과 편한 착용감으로 최근 들어 큰 인기를 끌고 있는 명품 브랜드다. 지난 2004년 갤러리아 명품관에 입점한 이래 지난해까지 꾸준히 10% 이상의 매출 신장세를 보여왔으며, 특히 올 들어 지난해 동기 대비 89%의 신장률을 보이고 있다.

캠퍼는 스페인 출신의 인테리어 디자이너 하이메 아욘(Jamie Hayon)과의 매장 및 제품 협업을 통해 브랜드 이미지를 높였다. 그 결과, 스페인이 패션 강국이라는 느낌을 잘 전달할 수 있게 됐고 캠퍼는 스페인 패션계에서 성공적인 마케팅의 대표적 사례로 회자된다.

갤러리아백화점의 조영수 바이어는 “캠퍼 같은 스페인 패션들이 가격 대비 제품의 질이 높다는 입소문이 나면서 가족 단위의 마니아 고객층이 형성됐고, 폭발적인 매출 성장세로 이어졌다”고 설명하면서 “스페인 패션의 장점은 큰 부담 없이 최신 트렌드를 반영한 다양한 제품을 구입할 수 있다는 것”이라고 덧붙였다.

마치 하나의 ‘신화(神話)’를 만들어 내듯 성공을 거둔 스페인 패션. 소비자의 욕구와 트렌드를 읽고, 그것을 그대로 반영하려는 초심을 잃지 않는 한 소비자들은 스페인 패션을 만날 때마다 언제라도 ‘그라시아스(Gracias.고마워)’라며 반길 것이다.

김이지 기자(eji@heraldm.com)