2분기만 판매 1억대… 세계 점유율 39% 차지

‘낮은 원가+브랜드파워+위탁생산’삼위일체 주효

‘와~~엄청나네.’ 노키아의 실적 발표 후 국내 휴대폰업체 관계자가 터뜨린 감탄사다. 무서운 질주에 시장도 놀랐다. 노키아는 정녕 넘을 수 없는 산인가. 세계 1위의 휴대폰업체인 노키아가 올 2/4분기에도 ‘괴력’이라는 말이 나올 정도로 엄청난 실적을 발표했다. 모토롤라의 몰락 속 세계 휴대폰시장은 이젠 노키아의 독주 체제라는 말이 나온다. 올 2/4분기 모토롤라를 제치고 세계 2위로 올라선 삼성전자 역시 노키아 추격에 나서고 있다. 그러나 노키아는 더욱 멀리 달아나고 있다.

▶매 분기 새로운 기록을 쓰는 노키아=노키아의 2/4분기 휴대폰 판매량은 1억80만대로 분기 판매량 1억대를 돌파했다. 전분기 7840만대에 비해 29%나 증가한 것. 이는 2~4위업체인 삼성전자, 모토롤라, 소니에릭슨의 2/4분기 판매량을 합친 것보다도 많다. 특히 영업이익률을 보면 입이 벌어질 정도다.

노키아는 이번 분기에 영업이익률이 18.7%로 전분기 대비 3.4%포인트 상승했다. 그러나 휴대폰 부문만 놓고 보면 이익률이 20.9%에 달한다. 이는 삼성전자(8%), 모토롤라(적자), 소니에릭슨(9.5%), LG전자(11.6%) 등 경쟁업체들에 비해서도 월등히 높은 수준. 특히 노키아는 전분기 36.2%를 훌쩍 뛰어넘어 2/4분기 시장점유율 38%를 달성했다고 밝혔다. 시장조사기관인 스트래티지애널리틱스(SA)는 노키아의 점유율이 이보다도 더 높은 39%대에 달한다고 발표했다.

노키아는 미국을 제외한 전 지역에서 판매량이 상승했다. 특히 SA 측은 노키아가 올 하반기 시장점유율이 40%대를 돌파할 것이라는 전망까지 내놓았다.

한편 노키아는 2/4분기 순익이 28억3000만유로로 지난해 같은 기간 11억4000만유로의 배 수준을 웃돌았다고 발표했다. 매출 역시 125억5870만유로로 지난해 같은 기간에 비해 28% 증가했다.

▶노키아 왜 이렇게 강한가=‘절대강자’ 노키아는 2/4분기 모토롤라의 부진의 최대 수혜자로 꼽힌다. 그럼 노키아의 강점은 뭘까.

무엇보다 그 어느 업체도 따라올 수 없는 원가경쟁력 체제에 있다. 노키아는 유럽 시장을 중심으로 한 막강한 브랜드 파워와 함께, 생산위탁 등 세계 각 지역에서 저렴한 비용으로 대량생산 체제를 구축해 놓고 있다. 판매량을 크게 높이기 위해서는 무엇보다 저가제품을 많이 팔 수밖에는 없다. 단연 수익률도 떨어질 수밖에 없다. 그러나 노키아에는 이 같은 공식이 통하지 않는다. 노키아는 매 분기 판매량이 더욱 크게 확대되고 있지만 여전히 높은 이익률을 유지하고 있다. 저가폰 대량생산으로 원가 구조를 낮추는 원가 경쟁력이 탁월하기 때문이다. 즉 ‘규모의 경제’가 수익 창출로 이어지고 있는 것이다.

그렇다고 노키아를 저가폰 생산업체로 치부하는 것도 오산. 저가에서 고가까지 제품 라인업도 다양하다. 2/4분기 실적에서도 잘 나타나 있듯이 노키아는 저가폰에서부터 고가폰까지 골고루 높은 판매 신장을 기록했다. 특히 노키아의 저가폰 확대와 고가 라인을 증대하는 전략이 먹혀들고 있어 노키아 추격에 나선 삼성전자로서는 큰 부담요인이 될 수밖에는 없을 것이라고 전문가들은 밝히고 있다.

박영훈 기자(park@heraldm.com)